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上海时装周成国家注册商标 打造上海又一块金字招牌

  “淘宝上的Uma Wang都是假货。”这是一个盘踞服装设计师王汁(Uma Wang)心里的芥蒂。

  有时候新货到店,不到一周,就会被一些面料商采购回去仿制。她甚至在面料展上,碰到商家推销:“这是Uma Wang用的面料”,令她哭笑不得。

  在5月23日举办的“上海时装周助力上海时尚产业发展推进会”上,以王汁为代表的设计师群体,再次提及这个时尚产业的痛点。在走向潮流前端、赢得消费市场的同时,设计师精心设计的服饰,可能一上市,就面临被抄袭、模仿的情况,维权行为耗时耗力,最后大多不了了之。

  一个好消息是,3月13日,上海时装周正式获得国家市场监督管理总局商标局批准,成为国家注册商标,被视为上海大力保护知识产权,进一步优化设计师创意设计营商环境的重大利好。

  这是国内第一个成功注册的时装周品牌。其实,早在上海时装周正式启幕的2003年,组委会就开始谋求“上海时装周(文字)及商标图案”组成的整体商标注册,但由于“上海”属于地名,“时装”又是通用名称,所以多年来一直未能通过。2018年5月起,上海时装周的承办方东方国际集团在各相关委办部门的共同支持和协调下,经过近一年时间筹备,最终得以注册成功。

  这意味着上海时装周成为上海又一块真正的金字招牌。

  最近一季上海时装周的开幕大秀,由阿迪达斯集团旗下的运动品牌Reebok担纲。在街头时尚不断被追捧的今天,Reebok选择在上海首发新品,也是看好上海强大的“带货”能力。

  作为中国时尚产业的发源地,上海早在1930年就有了时装表演队,改革开放后的第一支模特队也是在上海组建的。百年现代化进程中,上海涌现了一大批享誉全国的时尚品牌,诞生了三枪、古今、开开、飞马等老字号。

  上海市商务委的一组数据显示,上海服装服饰品类的社会消费品零售总额占全国服装服饰品类的社会消费品零售总额的20.8%,也就是说,中国每卖出五件衣服,就有一件是上海企业售出。

  背靠上海成熟的时尚生态,2015年起上海时装周开始布局官方配套展会——MODE上海服装服饰展,联合相关的合作展会和showroom,每季吸引全球超过30个国家和地区的1100余个品牌参展,4万余名渠道买家和业界知名人士观展。诸多设计师品牌也从传统的“走秀—传播—接受订单”,升级为“参展—面对买手—接受订单”的新模式。通过提供一站式采购订货平台,建立买手制商业模式,推动时尚消费转型,上海时装周期间的商贸季已成为以中高端原创设计为核心的亚洲最大时装订货季。

  作为上海时尚产业的“发声器”和推广平台,上海时装周“制造时尚”的能力也不容小觑。据统计,上海时装周全年发布规模达200余场次,其中原创独立设计师占七成,培育了300余名在国际舞台声名鹊起的中国本土设计师,并从上海时装周走向国际,在“LVMH青年设计师”、“国际羊毛标志大奖”等多项国际大奖中代表亚洲新秀崭露头角。

  大器晚成的王汁便是从上海国际时装周走向国际舞台,成为被媒体誉为“继Vera Wang与Alexander Wang之后,第三位引起时尚界关注的Wang”。

  年轻的设计师选择在上海时装周开创自己的事业,成熟的设计师则选择在这里回归中国市场。2019秋冬上海时装周的一大亮点,要数知名华裔设计师谭燕玉(Vivienne Tam)取消在纽约时装周的发布会,移师上海时装周首发秋冬系列。有业内人士分析,在她之后,将有更多设计师选择上海全球首发。

  上海时装周正成为中国时尚文化的重要输出窗口。作为展示上海形象的新名片,上海时装周已经成为上海“四大品牌”建设的突破口,并纳入“上海文创50条”重点推进项目。市委十一届四次全会将“上海时装周”列入上海“两个面向”提高城市能级和核心竞争力的重要抓手、上海全球新品首发的重要平台。

  上海时装周已成为优化营商环境,促进传统商业、工业生产供应链方式改革发展的重要途径。而随着上海时装周注册商标的发布和使用,标志着上海将以更加开放的姿态来连接各方资源。

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